日前，在砀山县葛集镇范套村南的梨园内，一场早熟梨的带货直播正火热开播。“大家看，现在又大又脆又新鲜的梨子还长在树上，明天早上采摘上午发货，后天皖苏沪浙的朋友们就能收到梨子。”范套村青年主播汪率真面对手机镜头，与直播间的粉丝聊天互动，熟练介绍砀山早熟梨的口感、品质和价格等。开播仅10分钟，在线人数就达到上万人。这是砀山县农村电商人员直播销售本地优质农产品的一个场景。
近年来，砀山县依托丰富的果品资源优势，抢抓“互联网+”战略机遇，探索出一条政府积极作为、草根踊跃创业、企业自觉转型的农产品“上行”电商之路。
“砀山拥有世界最大的连片生态果园，种植砀山酥梨、黄桃、油桃等水果70余万亩，总产量约170万吨。”砀山县农业农村局酥梨研究院副院长朱本玉说，其中砀山梨的栽种面积50万亩，梨产量占全县水果产量的一半以上。因此，砀山被誉为“世界梨都”“中国酥梨之乡”。
“砀山县水果品种多、产量大，为了将这些水果卖上高价，2012年，敢闯敢拼的砀山人利用电商平台销售水果，破解了农产品销售难题。”砀山县商务局副局长聂世峰说，“通过电商平台，老百姓在家就可以线上销售，从而减少中间环节，提高产品利润、销量和附加值，助力农民增收致富。”
据悉，砀山县抢抓“互联网+”、数字乡村试点机遇，坚持高位推动、顶层设计，先后出台《加快农村电子商务发展若干政策》等系列文件，对电商平台、人才培育及电商进农村等给予扶持，积极探索农产品上行电商之路，让砀山农特产品通过“云端”走向全国各地。
“我家住在安徽省砀山县良梨镇，因盛产好梨而得名，是著名的‘梨乡’，出产砀山酥梨、早熟梨、黄桃、油桃、西瓜等农产品。春天是花的世界，秋天是果的海洋。”良梨镇马庄村“90后”小伙儿陈开森正在直播，推介砀山县优质农产品和优美的生态环境。陈开森是该县较早参与电商的商户，2014年回乡创业，创办砀山一农农业发展有限公司，先后注册“俊汐”“梨礼”两个商标，通过电商平台销售酥梨、梨膏、黄桃罐头等农产品，成功对接了全国30余省的县市代理，打通了线上销售渠道。
据砀山县电商服务中心主任冯森介绍，为了发展电商产业，砀山县坚持“走出去”受训、“请进来”授学、“沉下去”培训，通过组织培训、邀请电商讲师进基层、开展电商直播大赛等方式，引导果农学网、用网，吸引培育更多的农村电商人才，构建电子商务专业化、社会化人才培养机制，帮助果农以“电商+直播”的模式销售水果等特色农产品，助力乡村振兴。
“我从去年7月开始直播，从‘0粉丝’开播，两个半月的时间，我的粉丝人数就增长到17.2万人，卖出25万件约200多万斤酥梨，销售额近900万元。”电商青年主播汪率真说。经过一年多的培训学习和不断实践，现在她已适应了直播销售的热络场面，形成自己独特的直播风格。
10年来，砀山县电商产业呈现“爆发式”“井喷式”发展，驶入农村电商“快车道”。目前全县拥有注册电商企业3100余家，农产品电商品牌2100多个，网店和微商近6万家，形成了全域、全民、全品类、全渠道、全产业链的电商发展新格局。2022年全县电商交易额达66亿元，建成省级农村电商示范镇8个，省级农村电商示范村31个、省级农村电商示范点16个，带动10余万人从业电商及相关行业。
“砀山农产品资源丰富、品类型式多样，直播电商契合产业发展需求，对促进农民增收致富、推进乡村全面振兴具有重要意义。”砀山县委负责人表示，下一步，砀山将立足自身优势，厚植沃土、集聚人才，持续抢抓数字机遇，引导线上线下深度融合，推动主导产业做大做强、电商产业迭代升级，为全县高质量发展增添强劲动能。